YouTuber dan Kontestasi Modal di Arena YouTube

Reporter: Bambang |

Editor: Bambang |

Senin , 08 Jan 2024 - 18:09

Ilustrasi--

Geliat masyarakat Indonesia untuk menekuni profesi YouTuber dapat ditunjukkan melalui pertumbuhan kanal YouTube dengan lebih dari 1 juta subscribers sebanyak 1.300 kanal dan 16.200 kanal dengan jumlah subscribers lebih dari seratus ribu (Beritasatu.com, 2022).

YouTuber menggunakan salah satu atau beberapa jenis modal dalam berkontestasi di arena YouTube. Setidaknya terdapat 4 jenis modal yakni modal budaya, simbolik, sosial, dan ekonomi—sebagaimana yang juga disebutkan Pierre Bourdieu—yang digunakan oleh YouTuber.

Kepemilikan atas satu atau beberapa bagian dari keempat jenis modal ini biasanya yang menjadi faktor utama seseorang menjadi YouTuber.

Modal budaya yang dimiliki YouTuber biasanya berupa keahlian atau pengetahuan terhadap bidang tertentu dan pengalaman khusus dari hidup YouTuber. Alhasil, terdapat titel tersendiri yang melabeli para YouTuber seperti beauty vlogger, YouTuber gaming, YouTuber edukasi, dan sebagainya.

Modal budaya lain, yang kerap dimanfaatkan oleh YouTuber, adalah pengalaman menarik yang mereka alami dan dibutuhkan oleh banyak orang, seperti tips lolos beasiswa; tips berwisata ke negara asing; dan lain sebagainya.

Keterampilan dalam mengemas video, termasuk ide; narasi; hingga editing video, turut menjadi bagian dari modal budaya karena berkaitan dengan pengetahuan serta selera (taste) dari YouTuber. Modal simbolik berkaitan dengan ‘nama’ atau kredibilitas yang sebelumnya telah diperoleh YouTuber.

Hal ini dapat dicermati dari fenomena macro selebrity yang kemudian menjajaki platform YouTube sebagai seorang YouTuber seperti Raffi-Nagita atau Baim-Paula.

Dalam realitanya, macro celebrity cenderung dapat menapaki jenjang keberhasilan sebagai YouTuber lebih pesat dibandingkan mereka yang tidak memiliki modal simbolik karena telah memiliki basis penggemar sebelumnya.

Tak heran bila konten kehidupan sehari-hari (daily lifestyles), sebagai kehidupan ‘di balik layar’ dari macro selebrity, yang dikemas secara sederhana tetap mampu menarik perhatian banyak penonton.

Sementara itu, modal sosial dalam platform YouTube tidak memiliki implikasi signifikan sebagaimana modal budaya dan simbolik.

Modal sosial seperti tergabung dalam jejaring atau komunitas YouTuber memang dapat membuat seorang YouTuber menjadi lebih dikenal, tetapi kembali pada muatan konten video, termasuk narasi dan pembawaan YouTuber, yang cenderung lebih diperhatikan oleh penonton.

Modal terakhir yakni modal ekonomi yang menjadi orientasi dari terjadinya kontestasi antar aktor tetapi juga dapat didayagunakan sebagai modal awal para YouTuber.

youtuber dan kontestasi modal di arena youtube                            oleh: tjok istri sintawati
dewasa ini, nampaknya youtube kian menjadi arena untuk memperoleh pendapatan ekonomi yang menggiurkan. youtuber lantas menjadi profesi yang semakin masif dilakoni oleh banyak orang.
mereka berlomba-lomba menyajikan konten-konten menarik untuk menarik atensi penonton dan memperoleh popularitas. 
jika menilik lebih lanjut, yang sebenarnya terjadi dalam arena youtube tak lain adalah kontestasi atas berbagai modal dari youtuber itu sendiri.
berbagai modal, baik modal budaya, sosial, simbolik, maupun ekonomi, digunakan untuk memperjuangkan kepentingan atau tujuannya. modal-modal ini saling terhubung satu sama lain dan menguatkan posisi youtuber dalam sebuah arena youtube.
baca juga:lewis hamilton ingin terus membalap hingga usia kepala empat
youtube sendiri saat ini menjadi salah satu platform media sosial yang paling banyak digunakan. di indonesia, jumlah penggunanya menyentuh angka 139 juta jiwa atau lebih dari setengah populasi penduduknya (katadata.co.id, 2023).
dengan basis penggunanya yang besar, segala tindakan ekonomi yang dilakukan melalui platform ini tentunya akan berpotensi untuk memperoleh nan besar pula. 
setidaknya, ada dua mekanisme umum yang kerap digunakan youtuber untuk memperoleh manfaat ekonomi. yang pertama yaitu dengan mengandalkan fitur youtube partner program (ypp), ini memungkinkan pengguna untuk memonetisasi konten unggahannya dari iklan yang diselipkan pada tayangan video mereka.
melalui fitur ini, youtuber dapat memperoleh pendapatan mulai dari ratusan hingga puluhan juta rupiah. pendapatan youtuber pemula dengan tayangan 1000 views bisa memperoleh sekitar 245 ribu rupiah sementara bagi youtuber dengan 1 juta pengikut (subscribers) mencapai 14 juta rupiah atau lebih (katadata.co.id, 2022).
baca juga:persib rombak pemain, ada kekhawatiran dari legenda 
mekanisme lain yang kerap dimanfaatkan youtuber adalah dengan menyediakan konten iklan berbayar bagi brand yang ingin mempromosikan produknya pada masyarakat luas.
semakin besar massa yang dimiliki oleh youtuber, maka semakin besar pula pengaruh yang mereka hasilkan di masyarakat. alhasil, tarif jasa (rate card) mereka pun akan semakin tinggi. 
tak mengherankan bila akhirnya profesi di sektor ekonomi informal seperti menjadi youtuber lantas kian menjadi pilihan bagi masyarakat kita.
geliat masyarakat indonesia untuk menekuni profesi youtuber dapat ditunjukkan melalui pertumbuhan kanal youtube dengan lebih dari 1 juta subscribers sebanyak 1.300 kanal dan 16.200 kanal dengan jumlah subscribers lebih dari seratus ribu (beritasatu.com, 2022).
baca juga:liverpool singkirkan arsenal dengan skor 2-0
youtuber menggunakan salah satu atau beberapa jenis modal dalam berkontestasi di arena youtube. setidaknya terdapat 4 jenis modal yakni modal budaya, simbolik, sosial, dan ekonomi—sebagaimana yang juga disebutkan pierre bourdieu—yang digunakan oleh youtuber.
kepemilikan atas satu atau beberapa bagian dari keempat jenis modal ini biasanya yang menjadi faktor utama seseorang menjadi youtuber.
modal budaya yang dimiliki youtuber biasanya berupa keahlian atau pengetahuan terhadap bidang tertentu dan pengalaman khusus dari hidup youtuber. alhasil, terdapat titel tersendiri yang melabeli para youtuber seperti beauty vlogger, youtuber gaming, youtuber edukasi, dan sebagainya. 
modal budaya lain, yang kerap dimanfaatkan oleh youtuber, adalah pengalaman menarik yang mereka alami dan dibutuhkan oleh banyak orang, seperti tips lolos beasiswa; tips berwisata ke negara asing; dan lain sebagainya. 
baca juga:priatmo adji: alun-alun kejaksan terlihat kumuh, lampu hias minim sehingga terkesan mesum
keterampilan dalam mengemas video, termasuk ide; narasi; hingga editing video, turut menjadi bagian dari modal budaya karena berkaitan dengan pengetahuan serta selera (taste) dari youtuber. modal simbolik berkaitan dengan ‘nama’ atau kredibilitas yang sebelumnya telah diperoleh youtuber. 
hal ini dapat dicermati dari fenomena macro selebrity yang kemudian menjajaki platform youtube sebagai seorang youtuber seperti raffi-nagita atau baim-paula.
dalam realitanya, macro celebrity cenderung dapat menapaki jenjang keberhasilan sebagai youtuber lebih pesat dibandingkan mereka yang tidak memiliki modal simbolik karena telah memiliki basis penggemar sebelumnya. 
tak heran bila konten kehidupan sehari-hari (daily lifestyles), sebagai kehidupan ‘di balik layar’ dari macro selebrity, yang dikemas secara sederhana tetap mampu menarik perhatian banyak penonton.
baca juga:puting beliung hantam perumahan taman suci, 32 rumah rusak 
sementara itu, modal sosial dalam platform youtube tidak memiliki implikasi signifikan sebagaimana modal budaya dan simbolik. 
modal sosial seperti tergabung dalam jejaring atau komunitas youtuber memang dapat membuat seorang youtuber menjadi lebih dikenal, tetapi kembali pada muatan konten video, termasuk narasi dan pembawaan youtuber, yang cenderung lebih diperhatikan oleh penonton. 
modal terakhir yakni modal ekonomi yang menjadi orientasi dari terjadinya kontestasi antar aktor tetapi juga dapat didayagunakan sebagai modal awal para youtuber.
modal ekonomi ini ditunjukkan youtuber misalnya melalui konten gaya hidup mewah. secara implisit, modal ekonomi juga dapat tercermin melalui ‘komoditas’ utama yang dipertontonkan oleh youtuber melalui kanal youtube-nya seperti barang untuk di-ulas (review), tempat yang dikunjungi, dan lain sebagainya.
baca juga:pengungsi korban puting beliung membutuhkan terpal
keempat modal tersebut lalu terakumulasi dalam konten video yang dibuat oleh youtuber kemudian ditukarkan ke dalam bentuk modal ekonomi. proses ini dapat berjalan secara sirkular dan memperkuat posisi aktor dalam berkontestasi di arena youtube. 
dalam mendayagunakan berbagai modal yang dimilikinya, youtuber juga dituntut untuk memahami rule of the game yang berlaku di arena youtube.
misalnya untuk dapat memaksimalkan fungsi dari hashtag, berbagai tools dalam youtube studio (cards, youtube analytics, subtitles dan lain sebagainya), serta aspek-aspek pada laman depan tampilan youtube (explore/trending, subscriptions, dan lain sebagainya) untuk menjangkau penontonnya (sprout social, 2022).
sebagai sektor ekonomi informal yang menggiurkan, youtube menjadi arena bagi para aktor—dalam hal ini yaitu youtuber—untuk dapat mengkapitalisasikan modal budaya, simbolik, sosial, ataupun ekonomi yang mereka miliki.
baca juga:adanya dugaan pelanggaran, bawaslu panggil ketua dpc pdip kota cirebon
demi menarik atensi penonton dan memperoleh popularitas yang besar, aktor-aktor ini berkontestasi dengan menggunakan modal-modal yang mereka miliki.
yang perlu menjadi perhatian di sini adalah bagaimana modal-modal ini dipergunakan secara bijak oleh youtuber selama mereka berkontestasi di arena youtube untuk memberikan manfaat bagi masyarakat luas. 
jangan sampai peran youtuber sebagai role model masyarakat justru menjadi ancaman yang merugikan banyak orang. (*)
 
penulis adalah pemenang juara i lomba esay jurusan sosiologi agama iain syekh nurjati cirebon

Tag

Share

Koran Terkait

Kembali ke koran edisi Radar Cirebon 09 Januari 2024

Berita Terkini

Berita Terpopuler

Berita Pilihan