Kondisi ekonomi yang masih belum stabil membuat sejumlah merek otomotif mengalami penurunan penjualan, termasuk Daihatsu. Namun, perusahaan ini meluncurkan berbagai program untuk menggenjot penjualan. Salah satunya adalah menggandeng komunitas sepeda motor, di mana Daihatsu berusaha mewujudkan impian para biker untuk mendapatkan mobil pertama mereka.
Dalam Media Gathering GIIAS Bandung beberapa waktu lalu, Kepala Wilayah Jawa Barat PT Astra International Daihatsu Sales Operation, Michael Hendro, menyampaikan bahwa berdasarkan data nasional, rata-rata penjualan mobil baru di Indonesia dari tahun 2020 hingga 2022 mencapai 48.200 hingga 84.500 unit.
Berbagai merek otomotif juga mengalami penurunan penjualan dalam beberapa tahun terakhir, termasuk Daihatsu.
”Hingga Agustus 2024, penjualan rata-rata menurun hingga 12%,” jelasnya.
Meskipun penjualan secara nasional mengalami penurunan, Daihatsu di Jawa Barat hanya mengalami penurunan sebesar 9%, dengan pangsa pasar yang berada di angka 15%.
Penurunan penjualan tahun ini disebabkan oleh berbagai faktor, termasuk pemilu di awal tahun, kondisi ekonomi yang belum stabil, serta persiapan pemilihan kepala daerah yang akan segera berlangsung.
”Kondisi ini juga berimbas pada perusahaan pembiayaan yang harus menambah parameter pembiayaan bagi pelanggan sesuai arahan OJK, sehingga penyaluran pembiayaan sedikit tersendat,” ungkapnya.
Di tahun 2023, Daihatsu menargetkan penjualan 23 ribu unit kendaraan, namun untuk tahun ini terdapat sedikit defisiensi, dengan target penjualan mobil sebesar 21 ribu unit sepanjang tahun 2024.
Pihaknya optimis dapat mencapai target tersebut, terutama karena kondisi ekonomi mulai membaik dan penurunan BI Rate saat ini.
”Dengan sisa empat bulan menuju akhir tahun, kami optimis dapat mencapai target tersebut,” jelasnya.
Untuk mencapai target itu, Daihatsu juga telah menghadirkan berbagai aktivitas baru.
Salah satunya adalah program penjualan mobil baru dengan sistem trade-in sepeda motor.
Dengan menggandeng komunitas sepeda motor, mereka berusaha mewujudkan impian para biker untuk mendapatkan mobil pertama dengan harga dan diskon spesial.
”Kami menggandeng para biker untuk menukarkan kendaraan roda dua mereka dengan kendaraan roda empat,” ujarnya.
Jakarta menjadi kota pertama untuk program pilot ini, dan pada 1 September 2024, program ini mulai diberlakukan di Jawa Barat.