Oleh Asep Budi Setiawan*
SEBUAH buku menarik ditulis Profesor Rhenald Kasali berjudul Camera Branding. Saat dibaca, sangat gurih, seperti menikmati kurupuk malarat. Buku setebal 403 halaman tidak bikin mumet.
Istilah anak saya “B-aja” bacanya. Pendiri Rumah Perubahan tersebut membahas dua hal menarik cameragenic dan auragenic.
Seiring perkembangan, di televisi dan medsos kadang ramai dengan topik tertentu. Saya mencatat, berdasarkan paparan Profesor Rhenald, ada perubahan dalam selera publik tentang apa yang lalu lalang di depan kamera.
BACA JUGA:Jamaah Diimbau Jaga Kondisi dan Sesuaikan Aktivitas
Saat ini televisi tidak lagi menjadi medium searah seperti teori jarum suntik, yang populer dalam kajian komunikasi massa, melainkan juga menjadi televisi sosial (medium ini lebih interaktif).
Jadi tak salah jika kemudian Profesor Rhenald melihat ada perubahan selera masyarakat. Mereka melihat brand bukan lagi melalui sebagus apa dia di depan kamera alias cameragenic melainkan lebih ke seotentik dan seinteraktif apa dia di layar kaca alias auragenic.
Memang auragenic istilah baru tetapi bisa memberi efek yang siginifikan terhadap posisi pihak-pihak yang ingin tenar di publik.
Apakah pendapat ini berlaku juga untuk baligo (media luar ruang) dan medsos? Hari-hari ini pemandangan baligo, misalnya, makin marak.
BACA JUGA:Ragam Curhat Warga saat Pemilu Awal: Butuh Jaringan PDAM Plus Sosialisasi Pilkada
Beragam format dan tagline. Hampir tidak menyisakan ruang-ruang publik yang strategis. Saya mendapatkan kesan isi baligo selalu membawa pesan baik.
Mengajak berubah, bergerak maju, serta membangun harapan. Isi medsos pun tidak kalah menarik. Memuat perjalanan harian.
Menyambangi orang-orang yang membutuhkan. Atau seremoni strategis dan menyangkut hajat orang banyak.
Saya makin tahu, ternyata, ada informasi yang terlewatkan media formal. Konten beragam makin sering muncul dan (selalu) aktual.
BACA JUGA:Eti Masih Mendominasi Pemilu Awal, Kembali Unggul di Edisi 10